Anahtar kelimeler, kullanıcıların ulaşmak istedikleri bilgiyi özetleyen kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelimeler üçe ayrılır. Bunlar;

• Geniş (Broad)
• Sıralı (Phrase)
• Tam (Exact)

Diyelim anahtar kelimemizi Google reklamlarında sahipleniyoruz;
Geniş anahtar, kelimeler sahiplendiğimiz anahtar kelime sırasına bakılmaksınız karşımıza çıkabilir. Bu yüzden geniş anahtar kelimeleri kullanımı geçmişe nazaran ciddi bir şekilde düşüş göstermiştir.
Sıralı anahtar, kelimeler ise sahiplendiğimiz anahtar kelimenin varyasyonları ile karşımıza çıkar.
Tam anahtar, kelimeler doğrudan sahiplendiğimiz anahtar kelimelerle eşleşir.